اهمیت محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز چیست؟

وقتی در مورد طراحی سایت به مشتری مشاوره می دهیم همواره تأکید بر روی بخش مطالب مفید (وبلاگ یا دانستنی ها یا مقالات) را داشته ایم و از او می خواهیم که محتوای کافی در این بخش تهیه کند.

در گذشته ها مرسوم بود که سایت ها معمولا از صفحه اصلی، خدمات (یا محصولات)، درباره ما و تماس با ما تشکیل می شدند و می توانستند در حیطه کاری خود حرفی برای گفتن داشته باشند. اما امروزه این ایده کاربردی ندارد.

در حال حاضر هر وب سایت برای پیشبرد اهداف خود نیاز به تولید محتوای با کیفیت و بدون تاریخ انقضا دارد. در این مقاله قصد داریم محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) را معرفی و نحوه تولید آن را بیان کنیم: (این محتوا مختص دوره زمانی خاصی نیست و به اصطلاح جوان می ماند). پیشنهاد می شود قبل از خواندن این قسمت، مقاله “اهمیت تولید محتوا” را برای اطلاعات بیشتر مطالعه کنید.

همانطور که قبلا بیان کردیم محتوای با کیفیت در سایت قابلیت های زیر را ایجاد می کند:

• اعتمادسازی: کاربران شما را به عنوان یک متخصص می شناسند و اعتماد می کنند.
• افزایش سئو: تولید محتوا یکی از مهمترین عوامل افزایش رتبه سایت است.
• بهبود بازاریابی: به تبع افزایش سئو، می توانید تبلیغات موثر انجام دهید.
• حضور کابران جدید: موجب جذب مخاطب جدید می شود.
• مرجع شدن: وب سایت های دیگر مطلب مفید شما را منتشر می کنند.
• افزایش تعامل با دیگران: با تهیه محتوای مناسب کاربر به نظر دادن درباره موضوع ترغیب می شود.

محتوای همیشه سبز

برخی از اطلاعات در فضای وب تاریخ مصرف مشخصی دارند مثلا یک سایت خبری اطلاعاتی در مورد موضوعات روز دنیا منتشر می کند. اما با گذشت زمان و به محض پژوهش تازه از ارزش و اعتبارش کم شده و به اصطلاح منقضی می شود. این محتوا تاریخ مصرف مشخصی ندارد و در آینده قابل استفاده خواهد بود.

به عبارت دیگر اگر مطلب قدیمی از سایت خودتان را بتوانید دوباره منتشر کنید، به آن مطلب محتوای همیشه سبز گفته می شود. چون این مطلب با گذشت زمان اهمیت خود را از دست نمی دهد و مثل یک درخت کاج در همه فصول سبز می ماند. در واقع این نوع محتوا همیشه قابل استفاده برای مخاطب است.

برای درک بهتر موضوع، فرض کنید قصد داریم برای کلمه کلیدی “طراحی سایت” تولید محتوا کنیم. نوشتن اخبار مربوط به سایت، نحوه طراحی سایت در گذشته، روش های کلاه سیاه و غیره مطالب مفید هستند اما سبز نیستند.

طبق تعریف فوق این موارد را نمی توان در آینده استفاده کرد. بطور مثال اگر الان مقاله ای در مورد اولین روش طراحی سایت معرفی کنم، در آینده این مقاله متناسب تقاضای کاربر نمی باشد (چون کاربر نمی خواهد بداند اولین سایت ها چگونه ساخته می شده اند).

یا در مورد اولین سری گوشی آیفون بنویسم. قطعا چون تابع زمان بوده و در آینده قابل استفاده نیست، از این دسته به حساب نمی آید.

در نقطه مقابل آن اگر از افزایش رتبه سایت در گوگل و جذب رفتار کاربر مقاله تهیه شود، محتوای همیشه سبز خواهد بود چون همیشه سئو طرفداران خود را دارد. در ادامه اینفوگرافیک نحوه درست کردن این نوع محتوا را مشاهده کنید:

نمونه محتوای همیشه سبز

هر نوشته ای که حداقل یک بار در طول عمر بتوان به آن مراجعه کرد را جز این دسته می توان در نظر گرفت مانند:

• مقالات تخصصی: مقالاتی که از ابتدا موضوعی را شرح می دهد.
• مطالب چگونه: مقالاتی که سوالاتی نظیر “چگونه می توان” را پاسخ می دهد.
• واژه نامه ها و دایره المعارف
• مطالب مربوط به زندگی سالم و شاد

اهمیت محتوای سبز

• افزایش رتبه سایت

به دلیل این که اهمیت این نوع مطالب کم نمی شود، استفاده از آن موجب رتبه بالاتر در بین موتورهای جستجو می شود.

• بازدهی بلندمدت در جذب مخاطب

این نوع محتوا، یک ترافیک مداوم و بلندمدت را در طول زمان برای سایت فراهم می کند و مثل مطالب غیر سبز که به علت داشتن ابعاد زمانی خاص، تنها در یک بازه زمانی مخاطب را جذب می کند، نیست. بنابراین می توان روی اینگونه مطالب در بلندمدت حساب کرد.

نمونه محتوای غیر سبز

موارد زیر جز مطالب غیر سبز می باشند که با گذشت زمان دچار بی اعتباری می شوند:

• اخبار و تحلیل های روز: موضوعی که امروز در یک جامعه مطرح می شود شاید در آینده هیچ صحبتی در موردش نخواهد شد.
• اخبار حوزه تکنولوژی: امروزه اولین سری موبایل یک برند خاص جستجو نمی شود.
• سوژه های خبری: امروزه یک شخص مطالعه موردی و سوژه فضای مجازی می باشد. قطعا پس از مدتی در موردش هیچ صحبتی نمی شود.
• اطلاعاتی مربوط به یک بازه زمانی: امروزه در مورد اتوموبیل های کاربراتور محور اطلاعاتی جستجو نمی شود.
• مربوط به مد: صنعت مد در طول زمان دستخوش تغییر است.

اگر موردی باقی مانده است؛ شما به ما اطلاع دهید.

جمع بندی

در تولید محتوا باید اهمیت ویژه‌ای به جایگاه محتوای همیشه سبز داشت. باید سعی شود مطالب مستقل از زمان و آمار روز منتشر شود. این نوع محتوا در بلند مدت برای سایت ترافیک ایجاد خواهد کرد.

گروه طراحی سایت راژور راهکارهایی جهت”تولید محتوای با کیفیت” به شما ارائه خواهند داد با مشاوران ما تماس بگیرید.